黄益平
中国是全球第二大消费市场，拥有全球最大规模中等收入群体，蕴含着巨大投资和消费潜力。以开放胸怀欢迎全球优质商品与服务，既是中国消费市场的内在需求，也是世界经济发展的必然要求。
北京大学国家发展研究院近日发布的“全球品牌中国线上500强榜单”以中国最大电商平台消费大数据为基础，反映了近10亿中国消费者的消费偏好。其中，来自全球17个国家的156个国际品牌登上榜单，这些品牌成为中国消费市场的重要参与者。这种市场格局既是国内国际市场深度交融的体现，也展现了中国扩大开放、共享发展机遇的姿态。
在国内国际双循环驱动下，国内市场与国际市场同频共振。榜单上，作为世界第一大经济体的美国有57个品牌上榜，欧洲作为重要经济板块上榜了53个品牌，日本则有28个品牌入榜。这种分布格局印证了中国市场对全球主要经济体的吸引力，广阔的中国市场能够接纳来自不同国家的优质品牌。
在海纳百川、兼容并蓄的中国消费市场，国际品牌和本土品牌展现了协同发展、互利共赢的趋势。在美妆个护、运动户外等领域，国际品牌具有长期的技术积累，在上榜品牌中占据多数；在家电、宠物等领域，中国品牌基于本土市场有所创新，展示出一定优势。不少本土品牌立足传统的低附加值品类，通过原创设计、技术创新，逐渐走向价值链的上游，不仅在国内市场受到欢迎，还远销海外。国际品牌带来全球经验，本土品牌传递本土化需求，提供本土化市场策略。这种良性竞争是品质维度、创新维度的竞争，与“内卷式”竞争、打“价格战”具有本质差异，有助于推动消费升级与高质量发展。
数字经济平台为国内国际品牌在中国市场的深度融合提供了载体。中国是全球最大网络零售市场，拥有完善的数字基础设施、相对成熟的电商生态。这些因素为国际品牌与中国消费者的互动提供了便利，加速了国际品牌的本土化进程，提升了优质品牌的长期经营效率。
国际品牌一旦抓住了中国超大规模市场的机遇，就可以更多地共享中国经济发展的红利。例如，德国运动品牌阿迪达斯赋予其中国团队充分决策权，让更多产品采用本土设计、本土制造的模式。在中国市场以旧换新、大促立减等销售模式带动下，新品销售额迅速上升。对于国际品牌而言，拥抱中国市场就是拥抱全球市场，扎根中国市场才能在全球竞争中赢得先机。
开放合作是历史大势，互利共赢是必然选择。14亿多人口的超大规模市场，4亿多中等收入群体构成的强大消费力，中国始终是国际品牌发展的重要机遇。面对保护主义逆流，中国将以高水平开放拥抱经济全球化，以更大力度推动消费升级。这不仅关乎中国经济高质量发展，更是推动全球经济复苏的重要力量。
(作者为北京大学国家发展研究院院长、中国人民银行货币政策委员会委员)
《 人民日报 》( 2025年06月28日 03 版)